Ein Rebranding ist wie eine Schlange, die ihre Haut abstreift und ihr altes Erscheinungsbild gegen eine frischere, strahlendere und verbesserte Identität eintauscht. Es sollte eine standardmäßige, routinemäßige Aktivität für alle Unternehmen sein, doch im Cannabissektor sind Rebrandings häufiger erforderlich. Das liegt an den Besonderheiten der Branche selbst; der geografische Markt, die Produkte, Trends und Zielgruppen ändern sich dort häufiger als in anderen Industriezweigen.